邮乐直播让缙云农品“火出圈”

发布时间：2021-12-16 作者：浏览量：72

12月1日下午2点，浙江省缙云县邮政分公司首场邮乐直播在缙云县电子商务直播中心开播。为了推进惠农项目合作，助力乡村振兴，缙云县分公司主动尝试“邮政+电子商务+直播”的形式，抓住平台补贴契机，以更优惠的价格将缙云农品推荐给全国各地的广大消费者。

农品上行玩出“新花样”

由于区域农品的局限性，前期缙云县分公司在农品上行方面成效不尽如人意，外拓销路遇到瓶颈。为了打破僵局，缙云县分公司尝试利用时下电子商务主流方式直播带货为农品上行开路，搭建全新的立体销售网，推进农产品线上促销。

为筹备此次邮乐直播，缙云县分公司渠道平台部颇下了一番功夫。首先是精心挑选直播农品。通过前期惠农走访，结合本地特色，整合多家合作社资源，最终遴选出“姥姥家”红薯片、缙云爽面、“忆乡情”小薏米、高山土鸡蛋等纯天然、有特色的缙云农品作为此次直播的主推产品。其次是提前试播熟悉流程。为了在直播中呈现出最好效果，缙云县分公司积极与缙云县电子商务中心开展合作，虚心向专业主播请教直播相关问题，并且借用其场地和设备，反复演练试播，熟悉直播流程。最后是线上宣传预热引流。在开播前，渠道平台部将宣传海报以及直播优惠详情转发至朋友圈、微信群，并引导全体员工参与其中，以营造未播先火的效果，提高客户的关注度。

“分享式”直播引流获客

“咬下每一口，都能听到那酥脆的咔嚓声，入口甜而不腻、酥而不油。来，感受一下这个声音……”直播间里，邮政主播施林秀正在通过试吃演示，给观众分享“姥姥家”红薯片的美味。为了让观众能够全方位了解产品，主播们现场闻味道、尝口感、道功效，并适时穿插硬核补贴券介绍，指导网友以最优惠的价格买到最划算的产品。直播间里，网友积极参与互动，热情高涨的粉丝更是纷纷点赞下单，现场气氛好不热闹。

“姥姥家”红薯片和括苍山土鸡蛋作为缙云邮政惠农合作项目的农品，凭借其高品质吸引了不少回头客。“这个鸡蛋是真的好！”“薯片多次回购了！”直播弹幕络绎不绝，订单也持续增加。当天，整场直播在线观众达到2543人，结合补贴优惠券，累计收到订单近1000单。

直播助农天地宽

“近两年受疫情的影响，红薯片销量大不如前。现在都流行直播带货，但我们年纪大了，跟不上潮流。你们这次搞直播，让全国人民都品尝到了我们的红薯片，真是太感谢了！”“姥姥家”红薯片的老板姚先生笑着说。

此次助农直播活动让缙云农品搭上了直播电子商务的“顺风车”，通过邮乐平台帮助区域内农特产品打开销路，增强了本地农户稳产增收的信心，也为电商助农提供了新手段、新经验。发展电子商务进农村，开展“互联网+农业”，对推动农业转型发展、促进产业兴旺和农民增收致富、带动农村创业就业等具有重要现实意义，也是服务乡村振兴的一个有力抓手。缙云邮政表示，将持续开展各项直播助农工作，发挥好直播带来的赋能作用，激活邮政线上线下的渠道资源，为金融、寄递、集邮文传等板块引流、获客、吸金。□沈佳

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