湖北邮政借图书巡展推动业务转型

发布时间：2023-10-25 作者：浏览量：5

（记者周唯）10月19日，由湖北省邮政分公司在武汉市硚口区荟聚购物中心举办的“硚见未来悦读书香”图书巡展，吸引了大批市民前来阅读、购买。通过图书巡展活动，湖北邮政在获得良好社会效益的同时，推动了报刊发行专业转型发展，实现了专业协同、批量获客、协同营销。截至10月20日，湖北邮政累计组织图书巡展26场，销售额达512万元。

湖北邮政严选出版商，精选少儿、人文、励志、国学等各类图书上千种，以满足不同年龄和不同层次读者的阅读需求。各地邮政分公司以图书巡展为载体，创新推出了“优惠购书”“校园图书角共建”“图书漂流”“打卡换书”“学习强国积分换书”等一系列阅读活动，营造出“书香荆楚”的浓厚氛围，形成全民阅读的良好风尚。

图书巡展突出公益导向，每次启动仪式上邮政都会向指定学校捐赠图书。图书巡展还设立爱心图书捐赠处，倡导市民捐赠闲置图书。邮政对募集的图书统一进行审核、分类、打包、编制目录，经宣传部门审定后，送达指定的农家书屋、特殊教育机构、偏远山区学校，保障特殊群体阅读权益。

为扩大活动影响，湖北邮政前期锁定校园市场主流客群，与辖区内中小学校建联，向在校学生发放阅读打卡券，提高阅读资源供给的精准性和有效性。各地邮政聚焦“全民阅读”主题，紧扣活动任务，创新方法载体，集中开展了一系列接地气、聚人气、有实效的全民阅读活动。图书巡展已经吸引超过60万市民赴“阅”，营造了健康向上的阅读氛围，得到了各级党委和宣传部门、教育部门的高度肯定。

湖北邮政强化模式创新和示范引领，不断丰富图书巡展的内涵和外延。部分图书巡展现场开展直播活动，把图书巡展从线下“搬”到了线上，提高知名度和知晓率，并开启预售模式，组织83种新品、爆款和网红图书供市民现场阅读，订购后，由邮政以快包方式直接配送到家。

当前，正值2024年度报刊大收订，湖北邮政借助图书巡展营造的良好收订氛围，在现场设立收订服务台，赠阅样报样刊，发放征订单，引导客户通过线上订阅等多种方式实现报刊私费订阅。目前，湖北邮政私费报刊流转额已达1098万元，同比增长640%。

湖北邮政积极推动“五大转型”，将图书巡展作为获客平台和智慧场景应用，强化业务协同，金融、寄递、邮务等各专业的人员都在图书巡展现场向市民宣传各项业务。图书巡展周边网点也利用这一机会组织员工前往现场进行营销，为网点引流获客。

硚口区邮政分公司将图书巡展选址“江豚主题邮局”所在商圈，让图书巡展与主题邮局互动引流。赤壁市邮政分公司在图书巡展时同步组织了邮展，并提供邮品展卖服务，大力营造浓厚文化氛围；巡展开幕当天，《“一带一路”倡议提出十周年》纪念邮票、“文明新赤壁书香润全城”纪念封等邮品热销。利川市邮政分公司联合邮政储蓄银行利川市支行在图书巡展上推出“办卡有礼”“首刷派红包”等推广邮政储蓄信用卡支付活动，书展中申办的信用卡首刷率达100%。

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