冲浪“国潮”让年轻人来“种草”

发布时间：2019-10-16 作者：浏览量：45

冷酸灵火锅牙膏200件11秒售罄、“一口驱蚊、两口入魂”的六神口味鸡尾酒成爆品……很多国货品牌不断尝试“不走寻常路”，引爆了市场热度，催生了国货的新概念——“国潮”。

什么是“国潮”？现在还没有比较统一的定义，但就字面意思来看，“国潮”就是中国的潮流。这种潮流以中国传统文化、传统艺术、传统美学、传统精神为底蕴，并对其进行大胆创新以满足市场，尤其是年轻群体的需求变化。它的影响范围很广，在音乐、文学、服饰、动漫、影视、传统艺术等诸多领域，都能看到“国潮”的身影。越来越多的年轻人穿着唐装汉服走上街头就是一个很好的例证。今天的年轻人正成为欣赏传统的主力人群。

“国潮”为什么流行？伴随着经济社会的快速发展，人们的精神需求更加突出，中华优秀传统文化为大众提供了丰富的精神资源。同时，随着文化自信的确立，传统文化在满足年轻人民族认同感的同时，也更好展现出他们对生活仪式感的需求。此外，互联网的蓬勃发展也为个性化选择和表达带来前所未有的便利，更多的年轻人愿意将“国潮”作为追求表达自我情怀和文化态度的新形式。

当前，邮政传统业务在发展越来越快的信息传递媒介中所具有的优势越来越不明显，人们传递信息的方式在发生着深刻变革。在新的时代，要想让邮政和年轻人进一步“亲密接触”，甚至让年轻人主动“种草”邮政，不妨尝试打上“国潮”的标签，主动寻求新鲜有趣的跨界合作，努力打造富有个性时尚气息、具有民族文化特点的流行文化。

首先，要打造一个统一的“超级IP”。这一点，邮政做了很多尝试，但始终没有取得较大突破。融媒体时代，品牌宣传既要“正”，也要“奇”，我们需要一个带有“网红”属性、可以在短期内有效提升话题度和美誉度的“超级IP”。其次，要充分挖掘并包装邮政元素，比如书信和邮票里所体现的书法、文学、生肖、古典人物等文化元素，还有邮政的一些老建筑、老物件等。今年武汉世界邮展的河南展区就分别以1896、1986、2016、2046年为年代背景推出了4款邮政快递“潮服”，给观众带来了别样的文化体验。再其次，要充分发挥自有平台作用。据统计，2018年淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过两件，其中“80后”“90后”消费者占比超过7成。邮政有邮乐购平台，最近又推出了“邮政储蓄食堂”，我们还有数量庞大的各类主题邮局，这些渠道资源都可以是邮政打造潮牌的前沿阵地。最后，还要主动合作一些在吃、穿、用领域都有一定国民渗透度的品牌，开发具有较高文化附加值的产品，让更多人不仅看得上、还要买得起。

如今，越来越多的年轻人爱上了“国潮”，但想要令“国潮”概念真正转化为品牌口碑与实际效益，并非一日之功。所以，除了大胆尝试，为让更多年轻人“种草”邮政，邮政人要带着底气、肩扛责任去探索、努力。

更多关于 邮票,主题邮局,快递,邮政储蓄 的信息

中国邮政储蓄银行股份有限公司郑州市邮政储蓄分行地铁LED大屏广告采购项目公开招标公告(2023-12-19)