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中国邮政发布全新品牌定位体系

发布时间：2022-05-11 作者：浏览量：23

5月10日是第六个中国品牌日，中国邮政于当日发布了全新品牌定位体系，建立“美好生活连接者”的全新品牌定位，传递“不负信任，与美好相连”的品牌新理念，提出“连接美好，无处不在”的新品牌口号，积极树立多元化、年轻化、现代化品牌新形象。

近年来，在产品创新和品牌塑造之路上，我国经济、技术及文化等各个层面的强大自信充分彰显，也更有力地推动了中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。中国邮政作为拥有百年历史的大型中央企业，以普遍服务、快递物流、金融业务、农村电子商务等为主业，实行多元化经营，在2021年《财富》世界500强排行榜中列第74位，利润排世界邮政第1位。立足新发展阶段，中国邮政应时而变，塑造了符合新时期发展需求的品牌定位体系，打造更亲和、温暖的品牌形象。通过遍布城乡的网络网点，连接城市与农村，以普服、寄递、金融与电子商务的多元产品和服务，为大众、企业和社会搭建通向美好生活的桥梁。

在中国经济步入新常态、供给侧结构性改革进入关键期的大背景下，中国邮政以百年邮政的历史积淀为立身根基，以普遍服务、快递物流、金融业务、农村电子商务等“四梁”多元生态为驱动引擎，以品牌赋能的经营理念为腾飞之翼，形成了“一个中国邮政”的品牌合力，着力构建以普惠邮政、平台邮政、数字邮政、绿色邮政、活力邮政、和谐邮政为核心的“六维共生”的新邮政发展格局，主动践行央企责任，不断提升邮政服务能力，更好地服务于人民群众的美好生活，让有温度、更亲和的邮政服务触达每个角落。

中国邮政“不负信任，与美好相连”的品牌新理念包含三个方面：不负国家的信任，连接富强的美好，中国邮政全力服务国家战略，坚持“政”字当先，认真履行普遍服务义务，促进国家富强、美好、和谐；不负企业的信任，连接发展的美好，中国邮政持续发挥商流、物流、资金流、信息流“四流合一”优势，凝聚协同能量，用无处不在的邮政力量助力企业美好发展，推动地方经济社会进步；不负人民的信任，连接生活的美好，中国邮政始终坚守“人民邮政为人民”的服务宗旨，坚持便民、利民、惠民的服务理念，加快推进“普服＋金融＋寄递＋电子商务”协同发展，通过不断探索和突破，创新多元产品，更好地服务人民对美好生活的向往。

通过对行业领域的多年深耕，中国邮政提供有温度的普遍服务、有保障的寄递服务、综合普惠金融生态以及连接城乡的农村电子商务服务，不断提升自身业务的融通价值，凭借精彩产品与贴心服务连接大众，让富有温度的美好生活无处不在。

目前，中国邮政拥有普服网点5.4万个，其中4万个在农村，是国内唯一网点覆盖所有乡镇的中央企业，乡镇网点覆盖率和建制村通邮率均达100％。中国邮政拥有陆航一体、运行高效、覆盖全国、通达全球的快递服务网络，现有货运飞机33架、各类邮政汽车11.2万辆，具备万国邮联合作框架下全球174个口岸的网络渠道优势，全力打造综合快递物流服务商，努力当好行业“国家队”。中国邮政储蓄银行作为国有大型商业银行之一，拥有近4万个营业网点，并作为第一梯队参加了数字货币试点；中邮保险综合竞争力2021年行业排名第8位，2021年，引入友邦保险作为战略投资者，引资金额为120.3亿元。中国邮政服务网络成为国内覆盖面最广的农村电商线下渠道，共建成42万个“邮乐购”站点，打造了“邮政农品”品牌，打通了工业品下乡和农产品进城双向流通渠道。□仲驿

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