五岁淘宝带来的电子商务启示
2008年是阿里巴巴公司旗下的淘宝网成立5周年,淘宝网从一个名不见经传的电子商务网站起步,迅速做大,成立了全球最大的C to C网上销售平台,日销售量达到100万件/天,2007年实现网上销售额400多亿元,计划2008年要实现网上销售额1000亿元。淘宝网的成功,改变了众多年轻人的购物模式,改变了许多人的生活习惯,正日益成为使人们未来生活产生重大变化的一场“革命”。淘宝网的掌门人马云提出了要在10年内交易额赶超沃尔玛(2万亿元)的宏伟目标。面对5岁淘宝网的高速发展历程及他们的目标,百年邮政能得到什么样的启示?
从淘宝网的定位看邮政的定位。淘宝网将自己定位为电子商务的服务商,即为电子商务企业和网上商家服务的,为实现电子商务完整流程的服务商。定位准确,思路才能清晰,今后的企业十有八九都有着电子商务业务,为电子商务服务,成为电子商务的服务商,这才是中国邮政在电子商务领域的定位。一方面,中国邮政利用电子信息技术,不断将自身的“三流合一”的优势凸显。另一方面,利用中国邮政的“三流”中的“一流或二流”,为电子商务企业提供服务,特别是物流服务,因为从目前看,电子商务在其他方面(如订货、选购、产品展示、信息发布、信用等)都可以通过信息化、电子化的方式解决,唯独物流这一块,必须通过实物的传递,才能将商品从卖家转给买家,实现商务活动的闭环。因此,物流作为电子商务产业链中极其重要的一环,将会随着未来几年电子商务的快速发展,以难以置信的速度发展。可以这么说,电子商务发展有多快,电子商务物流发展就会有多快。
从淘宝网的合作伙伴看邮政的竞争。淘宝网在物流方面集聚了众多国内的物流企业,未来还将与国外巨头进行战略合作。淘宝网想利用推荐物流的形式,获得对网上商家物流的控制权,从未来看是可行的,但从近期看条件还不成熟。因此邮政必须两条腿走路,一方面加强与淘宝网的合作;另一方面继续拓展网上找客户,网下揽业务的做法,对网商进行逐个“击破”,尽快、迅速地做大电子商务物流领域的市场,提高市场占有率。从市场占有率看,电子商务物流市场竞争异常激烈,邮政正不断地丢失电子商务物流市场份额。邮政在淘宝网上的业务模式有两样迫切需要改进。一是淘宝网上列举的资费价格,邮政EMS处于竞争劣势;二是网商和消费者对邮政物流的评价和美誉度亟待提高。
从淘宝网的发展前景看邮政的发展前景。马云为电子商务描述了美好的发展前景,也为淘宝网制定了宏伟的追赶沃尔玛的战略。由于具备了与电子商务相关的生物链、产业链,中国邮政在这个领域大有所为,可以大展宏图。这可能是中国邮政新的战略增长点。明晰战略,把握当下,尽快适应,共同做大将是中国邮政介入电子商务的当务之急。
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