莆田邮政局与特产公司方家铺子开发家乡包裹

    福建省莆田市邮政局立足区域经济特色，与当地著名土特产商方家铺子公司进行合作，以春节、元宵节等节日为契机，在全市范围内开展新春邮礼“莆乡情”家乡包裹专项营销活动，成功闯出了一条合作共赢的发展之路。该局在全市所有电子化邮政网点和方家铺子旗舰店推出精品包装土特产品“莆乡情”家乡包裹业务，深受市民青睐。截至3月10日，莆田局今年共销售“莆乡情”家乡包裹4100多件，创收40万元。 

    春节前后商品销售进入黄金时期，莆田局意识到土特产品市场蕴藏着巨大的商机和空间。经过市场调研，他们把家乡包裹项目定位在以土特产品组合为特色，以寄递为主要卖点上，并制定了以战略合作模式进行开发的营销方案，很快引起了方家铺子公司的浓厚兴趣。方家铺子公司始创于1986年，拥有经营土特产品的丰富经验，为福建省著名的绿色食品生产企业。方家铺子丰富的土特产品、邮政近百个营业窗口终端及邮政百年品牌等资源优势，很快让双方达成共识，并确定了携手合作关系。 

    为扩大“莆乡情”家乡包裹业务知名度，提高其文化品位和档次，大举进军节日高端市场，满足消费者送礼需求，莆田局筛选了牛年卡通图案进行设计，并制作了“莆乡情”礼箱以及配套寄递专用封装箱，减少了寄递途中可能出现的破损情况。为打造“莆乡情”家乡包裹知名品牌，莆田局进行了全方位、立体式宣传，统一设计、制作了“莆乡情”家乡包裹LO�睪O、不干胶宣传标语以及宣传手册，下发各县（区）分局使用。全市各邮政网点对“莆乡情”礼箱及产品以堆码的形式进行厅堂展示，同时利用横幅、海报、X型展架等对“莆乡情”家乡包裹进行宣传。此外，该局还通过向莆田市效益好的企业单位寄递商函的方式进行宣传，取得良好效果。 

    莆田局以中小企业年终采购慰问品为契机，积极介入“莆乡情”家乡包裹营销，共开发三丰鞋业、新元塑胶等中小企业60家，销售“莆乡情”家乡包裹1000件，实现业务收入23万元；深入驻地部队，针对部队官兵浓厚的思乡情，开展了以“家乡包裹寄真情”为主题的营销活动，发展“莆乡情”家乡包裹100多件，实现收入3万元；与莆田市全家福酒店、大型超市及商场联谊合作，设置“莆乡情”展柜和代办点，开展便民寄递服务，实现收入3万多元。