个性化邮票在河北邮政遍地开花

    3月初，河北省唐山市邮政局将历经一年时间为唐山市委、市政府策划的2000册《超越》政府形象册送到唐山市领导手中，其中插装了《唐山改革开放三十年》8000版个性化邮票。唐山市总工会主席杨桂茹评价说，个性化邮票把唐山的历史变革、人文精神、经济建设融为一体，展现了唐山的风采，是唐山对外交往的一张漂亮“名片”……这是记者采撷到的河北邮政个性化邮票业务发展的一个镜头。 

    去年以来，河北邮政个性化邮票业务保持了快速发展的良好势头。数字显示，2008年全省邮政开发个性化邮票66.5万版，较上年增长122%，居全国邮政第三位；完成集团公司下达计划指标的156%，居全国邮政第二位。今年头两个月，河北邮政已成功开发生肖、保定法力藤公司成立6周年、唐山改革开放30年等个性化邮票4.69万版，业务发展迅猛。踏着春天的脚步，个性化邮票开发在河北全省已是遍地开花。 

    立意求“新”抓主题 

    河北邮政在个性化邮票业务发展上突出一个“新”字。在立意新、构思新、设计新上做足文章，紧跟流行趋势赋予其时尚元素，不断提高个性化产品的欣赏价值。同时，省邮资票品局在选题上力求连续性，每年的“儿童”、“劳模”和“婚庆”主题都成为“木本”业务，保持了一定的市场规模。 

    去年“六一”，河北邮政推出了以欢乐童年为主题的“亲亲宝贝”永久珍藏个性化邮票，12周岁以下的少年儿童拿自己的照片，通过当地的集邮公司即可申请制作个性化邮票，在社会上反响强烈，全省邮政共制作2.22万版。针对省市级劳动模范、“五一劳动奖章”获得者和“两会”代表，各级邮政企业推出了个性化影像封、邮折及相框，并将业务延伸到活动现场，赢得了各地市领导和工会的赞誉。随着“婚庆经济”的逐渐升温，个性化的婚庆成为新人们竞相追逐的热点。以此为契机，以“缘定今生”为主题，选用“喜上眉梢”、“同心结”、“花开富贵”等图案为主图，精心设计，河北邮政在全国独创开发了“婚庆”系列个性化邮票。从最初的男女双方个性化生肖邮票的设计，到如今在婚礼请柬、结婚纪念封上婚纱照个性化邮票的应用以及与知名婚庆公司、婚纱影楼的全力合作，“婚庆”个性化邮票已成为了一种流行时尚，颇得新人们的喜爱。如今，《缘定一生》专题册、邮折、个性化影像封及个性化婚庆请柬在河北已成为婚庆流行时尚的“晴雨表”。 

    以点及面，经过前期的市场调查，河北省邮资票品局锁定高考录取学子、新婚夫妇、军人、在校生等热点主题，推出了“金榜题名”、“珍爱一生”、“我是一个兵”、“我的大学生活”等个性化邮票专题服务活动，通过在全省推广使之成为稳定的业务增长源。2008年，全省邮政专题服务共开发个性化邮票3.45万版。为了全力发展业务，河北省公司将个性化邮票业务纳入整体规划，把个性化邮票业务完成情况与集邮收入奖励挂钩，各地市局参照省公司考核模式建立起对县局的考核机制，形成了全省邮政上下高度重视个性化邮票业务发展的良好氛围。 

    做足“概念”引潮流 

    随着个性化邮票业务被社会逐渐认知，河北邮政以“概念”赋予个性化邮票业务新的生机，引导个性化邮票业务逐渐成为集邮业务的重要组成部分。 

    《五牛贺岁福临门》是今年河北邮政推出的概念产品。从传统典故中提炼出“忠诚、慈孝、节义、智勇、仁爱”这五牛精神，加之“长寿、富贵、康宁、好德、善终”这五福，紧扣“五牛”和“五福”，形成“五牛贺岁福临门”的概念，河北邮政精心策划的“福牛迎春”、“吉牛贺岁”、“瑞牛报喜”、“祥牛增寿”、“贵牛送财”这一系列个性化邮票产品喜庆热烈，成为2009年第一款富有文化特色的礼品，受到了市场的欢迎。 

    河北正定国家乒乓球训练基地是中国培养乒乓球世界冠军的摇篮。去年，石家庄局以此为切入点，借助北京2008年奥运会的契机，成立专门项目组，以“国球”为概念，策划开发《祖国的骄傲国球的辉煌》个性化邮票珍藏册。经北京奥组委授权以及严格的报批程序，石家庄局多次赴北京与中国乒乓球协会沟通，一部图文并茂、插放有93位乒乓球世界冠军个人肖像的个性化邮票珍藏册终于面世。2008年2月14日，《祖国的骄傲国球的辉煌》在北京人民大会堂隆重首发，中国乒乓球协会领导、93位乒乓球世界冠军一次性收藏4000册，目前这套邮品成为中国乒乓球协会对外宣传、交流的重要礼品。这本个性化邮票珍藏册首次制作个性化邮票6.98万版，形成收入498万元，创下了河北省集邮业务单笔收入和个性化邮票单笔开发数量两项第一的佳绩。 

    丰富内涵显魅力 

    如何利用邮资票品彰显个性化外延，达到为企业宣传的目的？怎样使有价的资源产生更大的价值？这一直是河北邮政在个性化邮票业务发展上探索的课题。通过实践，邮品开发与个性化邮票开发相结合，相互促进、实现双赢成为河北邮政长期坚持的业务发展战略。全省邮政深入企事业单位、政府部门，面向奥运合作伙伴、结合改革开放30周年、配合各集团客户纪念庆典活动，大力开发定向邮品，而定向邮品又成为个性化邮票的首选载体，年制作版数达21万版，占全省邮政总开发量的二分之一强。截至目前，河北邮政。通过这种方式，一方面满足了客户个性化的需求，另一方面设计精美的个性化邮票又弥补了纪特邮票资源的不足。去年，河北省邮资票品局在开发的改革开放三十周年《辉煌》通用册中，共制作个性化邮票1.48万版，石家庄、衡水等局也在这一题材的个性化邮票开发上取得了显著成效，开发量均在5000版以上。 

    锁定邯郸、保定、承德等历史文化名城，河北邮政打好“文化牌”，深度开发各个城市的历史、人文个性化内涵，相继开发了邯郸“磁文化”、“成语典故”、“女娲文化”，承德“围场”、“避暑山庄”名胜风景，保定“云水荷乡”等题材个性化邮票，并被作为一种资源反复加印，应用于当地政府部门重大活动，在社会上产生了深远影响，取得了一定的宣传效应。如邯郸《成语典故》系列个性化邮票在2004年首次制作，至今加印14次，累计印制2.86万版。 

    采访结束后，河北省邮资票品局局长刘随臣对记者说：“不断丰富个性化邮票业务的内涵，才能彰显其个性化外延。只有突出为客户着想，才能达到为企业宣传的目的，使之成为长效的‘木本’业务。”立足为客户着想，河北邮政赢得了市场青睐，近年来培育了一大批如石家庄54所、保定天威集团、沧州交通局等忠实客户，形成了稳定的合作关系。