中集品牌唱响全球管理经验输往欧美

作者： 吴德群 宋银凤

  　自主创新不断提升核心竞争力

　　中集品牌唱响全球管理经验输往欧美

　　开栏的话

　　深圳是中国名牌囤积的“富矿”，目前拥有“中国名牌产品”58个，居全国大中城市首位。不少品牌通过实施“走出去”战略，在国际上声名鹊起。

　　创名牌是企业走向国际市场的重要一步，也是企业发展壮大的命脉。为提高深圳名牌的影响力，提升企业及产品的品牌价值，本报与长期关注深圳企业、在品牌传播和研究领域颇有建树的雅颂（中国）传播机构共同策划了“深圳高端品牌”新闻专栏。从今天起，本报将陆续推出中集、中兴通讯、招商银行、百仕达、平安保险、腾讯等企业在塑造品牌方面的做法。这些品牌不仅是深圳企业的优秀代表，也是中国同行业的佼佼者，打造出了像集装箱、3G、红树西岸、QQ这样的高端产品，极大提升了深圳品牌在国内外市场的整体形象和核心竞争力。希望这组报道能对深企打造更多名牌、提升国际竞争力起到积极的引导和促进作用。

　　本报记者吴德群通讯员宋银凤

 　从第一台集装箱下线，到全球规模最大、品种最全的集装箱制造集团，并在登机桥、半挂车等领域赢得全球领先地位，中集集团25年间一跃成为世界集装箱行业最响亮的品牌。是什么让这个当初并不为人看好的企业一举成为世界级品牌的呢？

　　“靠不断的管理创新、技术创新，不断寻求全球最佳产业资源和市场资源，构建全球化的运营体系，从而拥有核心技术优势，提高品牌含金量，不断扩大版图。”中集负责人如是说。

　　大步“走出去”善用全球资源

　　“走国际化道路、构建全球化营运体系，是中集品牌的重要内涵。”中集负责人表示，该集团在构建全球化营运体系过程中，特别重视“走出去”战略，让全球的资源为己所用，实现供应链、产业链和价值链的“走出去”。

 　上世纪90年代以来，世界集装箱生产不断向中国内地转移。在此背景下，中集开始构建自己的国际化经营体系，如建造国际化的合资生产体系等。为此，中集实施了一系列兼并收购计划，全面收购了韩国现代的集装箱业务，并通过转让股份、合资等办法，吸引日本、德国、丹麦等外资参股，该集团11个集装箱生产企业中有9个是外资参股。为实现采购体系国际化，中集在世界范围建立起稳定、及时和确保质优价廉的采购体系，近50％的主要原材料由国外供应商提供。

　　在客户、技术服务体系、融资体系、人才体系等方面，中集也不失时机地向国际化阔步迈进。目前，全球十大集装箱航运公司和租赁公司都是其长期客户。中集在全球共有50余家全资及控股企业，并在北美等地建立了生产基地和销售服务网络。

　　核心技术提升品牌含金量

　　“拥有核心技术和行业标准，就拥有市场的话语权，这样才能提高品牌含金量。”这位负责人表示，中集每一步发展都与技术专利直接相关。

 　上世纪90年代中期，世界冷藏集装箱分不锈钢质、铝质两个流派，技术上分别采用“三明治发泡”和“整箱发泡”，分别掌控在德、日企业手中。当时，日本企业主导的铝质冷藏箱占市场95％的份额。

 　经大量市场研究，中集出人意料地投入巨资，引进德国Graaff公司的“三明治发泡”技术。“我们不是纯粹引进，而是在消化后进行创新。”中集技术管理负责人介绍，他们很快改造了德国生产线的流程，提高自动化程度，随后又从流程改造延伸到技术领域，把“三明治发泡”整体提升到“改进型三明治发泡”，比引进技术前进了一大步。

　　通过技术引进与创新，中集把产业发展方向引入了自己的轨道，成本优势开始凸显。该集团曾耗资150万马克引进一台德国发泡机，但两年后便只用70多万元人民币自行组装出第二台发泡机。现在，中集投资一台发泡机的成本在40万元以下。

　　巨大的价格优势和先进的技术，使中集很快颠覆了原有的市场秩序，形成了新的行业规范。目前，全球超过70％的冷箱是以钢质和“三明治发泡”技术生产的。迄今为止，中集累计申请自主专利1200多项，其中发明专利400多项。这些核心技术，都是中集品牌的核心竞争力所在。

　　向欧美地区输出管理经验

　　“打造世界级品牌，是中集建立世界级企业的灵魂。”中集负责人介绍，该集团在推动品牌国际化过程中，不断通过并购策略，铺设做大做强的通途。

　　近几年，中集确立了以“中美互动战略构想”为标志的海外拓展战略规划，以该集团“CIMC”（中集品牌）在全球物流运输业的品牌优势为基础，利用中集对制造业的先进管理经验和国际化运营平台，组建中集国际化运营的跨国企业架构。

　　如今，中集已在美国完成了对北美排名第8位的半挂车制造商HPAMonon公司的并购，更名为VanguardNational。中集还向美国派出管理团队和技术人员，输出包含中国优势和特色的制造业管理经验，形成中美互动制造业全球运营模式。

　　同时，中集进行了“中欧互动运营模式”的探索，抓住欧洲传统制造业向外扩散的机遇，发挥中集“CIMC”在制造业领域的品牌优势和中国制造的成本优势，同时引进国外高端产品和技术，提升中集的产品结构和国际竞争力。

　　“品牌赢得了市场，世界每两个集装箱中就有一个是中集制造。”这位负责人骄傲地说。