西安双休日DM直邮吸引眼球

    从5月开始，陕西省西安市西高新、电子城、钟楼、经开区、小寨等区域的高档小区住户和写字楼上班族发现，每到星期五他们就会收到一件别致的双休日DM直邮，上面刊登的商家各类打折和促销信息十分吸引人。截至5月27日，西安市邮政局已连续开发了7期双休日DM邮简，实现收入10.71万元。 

    当前，节假日消费成为社会关注热点，各商家纷纷采取多种促销手段吸引顾客眼球。今年4月，西安局成立了数据库商函业务商务智能小组（BIU小组），他们在详细分析市场的基础上，帮助客户更好地利用数据库等工具充分挖掘信息价值，专门针对双休日推出了DM直邮。这种新型数据库商函以邮简信函为主要载体，为商家选择目标市场、目标客户进行宣传，采取向消费者提供优惠券、赠券、礼品等方式，吸引受众产生购买兴趣。 

    据悉，双休日DM直邮采取拼版形式，每期发行2万份，投递范围为西安市西高新、电子城、徐家湾、钟楼、经开区和小寨等重点区域，每期邮简都要在当周周五下午5点以前全部投递完毕。目前，已有餐饮、汽车、酒店、通信以及商场超市等25家客户在双休日DM邮简上发布了广告，并有10多家广告代理商表达了合作意愿。