青海省邮政《大美青海》邮资明信片项目一鸣惊人

    2007年，青海省委、省政府提出“生态立省”战略，打造大美青海、建设旅游名省。以此为契机，青海邮政切入地方经济，实施项目带动战略，实现了企业的跨越式发展。 

    今年上半年，青海邮政收入增幅排名升至全国邮政第7位，邮务类板块今年上半年收入占比首次超过金融，跃居青海邮政三大业务板块之首。 

    项目带动激发活力 

    “以前，每年各局虽然也有一些零星项目运作，但如同‘散兵作战’形不成合力，根本产生不了较大的社会影响力和经济效益。我们缺少的是一个集系统开发、集中管理、资源共享、考核机制等功能于一体，地方政策明显支持，顺应地方经济发展的，统一的全省邮政项目开发平台和运作模式。”青海省邮政公司市场部负责人说，“项目带动战略的实施，恰恰解决了这一难题。”

    青海省邮政公司在省委、省政府支持下，于2008年7月借青海首枚邮资（广告）明信片邮资图《青海湖》面世之机，启动了《大美青海》邮资明信片项目。这是青海首个由省邮政公司直管，专业局牵头运作，各州（地、市）局协同开发的全省统管经营项目。在2008年下半年，即实现收入500余万元 

    实施项目带动战略的大幕就此拉开。 

    至今年上半年，青海邮政以《大美青海》为品牌，共推出大美青海邮资（广告）明信片、纪念新中国成立60周年庆典、幸运刮刮卡、《大美青海精装册》、“天路情”大美青海酒水分销、赛事活动大客户营销项目等9项全省统管项目。形成了省、州（地、市）、县联动，大项目异彩纷呈，小项目遍地开花的良好发展格局。 

    该项目的运作模式，也成为之后青海邮政省管项目的统一模板。

    地方领导全力协助

    近年来，青海邮政在宣传“大美青海”上发挥的作用日益突出，这越来越引起青海省委、省政府领导的高度关注，也得到地方党政领导的普遍认可。省委宣传部、青海湖保护利用管理局等单位多次与省邮政公司协作，就利用邮政渠道做好地方对外宣传、促进旅游项目开发联合下发文件，进行项目督导。 

    2008年年底，青海省副省长吉狄马加专门来到青海省邮政公司，主持召开专题会议，研究利用“大美青海”明信片和邮品做好对外宣传事宜。他要求各部门要充分发挥和利用邮政优势，宣传青海举办的环青海湖国际公路自行车赛、世界攀岩锦标赛、青海湖国际诗歌节、沙雕艺术节、中国青海抢渡黄河极限挑战赛等重大体育文化活动。 

    在2009年度党报党刊发行会上，青海省委常委、宣传部部长曲青山在讲话时，话锋却转到明信片上。他说，现在邮政部门发行的《青海湖》邮册很好，很精致、有品位。各级宣传部门要和邮政部门好好研究一下，要充分利用（邮政发行的邮资）明信片把青海的大美宣传出去，把青海自然景观的震撼之美、民族文化的神秘之美、人与自然的和谐之美宣传出去。 

    挺进市场步伐有力 

    项目带动战略让青海邮政在业务发展上生机无限。 

    《大美青海》邮资明信片项目自去年启动以来，在青海各州（地、市）局不断掀起开发热潮。目前，已累计开发《大美青海》系列《梦幻青海湖》、《激情柴达木》、《神奇格尔木》、《神奇海南》、《魅力夏都》等60多个品种。青海著名旅游景区青海湖及其周边的二郎剑、鸟岛、沙岛3个景点7种门票、坎布拉国家级森林公园2种门票全部使用了邮资门票明信片。项目申报量达到307万枚。更令人欣喜的是，《大美青海》邮资明信片项目逐步形成了产品功能的多样化，已扩展到了个人摄影作品展、企业形象宣传、广告宣传、意见征询、信息反馈等多个领域。 

    而赛事活动大客户营销项目也不断取得突破。《第八届环青海湖自行车赛邮册》的开发数达到4700册；《第十届世界攀岩锦标赛》纪念邮册开发1400册；《沙雕艺术节》明信片纪念册开发1000册。青海湖国际诗歌节、中国青海抢渡黄河极限挑战赛等项目也正在积极洽谈、策划当中。幸运刮刮卡项目上半年销量达到了82.8万余枚，销售额接近250万元。 

    今年上半年，青海各州（地、市）局还先后成功开发制作《环湖大赛和青海风光》体育彩票邮册、《藏羊地毯》公司形象册、《和谐海南》、《原子城》、《玉树机场竣工》等多种地方邮品。 

    项目带动战略的实施，让身处高原欠发达地区的青海邮政，一切变得皆有可能。