北京邮政2008款邮政标志服扮靓邮政品牌

    10月1日上午，身着2008款邮政标志服的北京东四邮电局副局长沈智慧，和“深山信使”王顺友、“雪山信使”尼玛拉木一起，登上国庆60周年群众****交通运输彩车，经过天安门城楼，接受祖国和人民的“检阅”。这也是自中国邮政政企分开、公司化运营后员工首次集体换装以来，在世人面前的一次最精彩亮相。 

    光阴荏苒，60年来，伴随着新中国的成长和邮政事业的日益发展，体现邮政品牌形象的邮政标志服不断发生着变迁。新中国第一代女投递员的代表，曾担任过邮电部邮政总局副局长、副部长和中国邮电工会主席的罗淑珍，1951年，通过社会公开招考进入了北京邮政的大门。“那时候，我们年轻，有活力，有热情，心里就像有一团火似的。即使在下雪天送信送报，也很少穿单位配发的棉大衣，不少收到邮件的热心群众看到我们穿着单薄，总是从家里拿出棉大衣，说‘披上，披上，别冻着’。”已75岁高龄却依然身板挺直、步伐健硕的罗淑珍这样向记者描述当时的情景。 

    上世纪80年代以前，邮政标志服为男式中山装和女式小翻领绿色服装。1985年起，内勤改为大翻领西装，外勤改为带肩章的小翻领，配有黑色领带、大檐帽。山西省劳动模范、太原市邮政局广场投递分局局长杨巧娥回忆说：“我刚参加工作时，单位配发的标志服面料是的确良，上衣有四个兜儿。女式帽子是无檐帽，邮徽像个五角星。同时，每个人还配发一个绿色小挎包，绿色底上印有‘人民邮政为人民’红字和‘中国邮政’黄字。许多人都羡慕我们穿的这身衣服，常常会有人借上它去照相馆拍照片。”

　　翻阅档案，邮政标志服的发展变化跃然纸上：1998年邮电分营后，原国家邮政局开始****设计换发邮政标志服；1999年，首次配发了邮政标志服；2003年，再次换发了邮政标志服。其中，2003款邮政标志服在1999款的基础上对款式和面料都进行了调整，1999款和2003款邮政外勤服装都沿用了以往邮电服装的大檐帽、猎装的款式，营业服装为西装款式，主色调为深墨绿色。 

    2008年，全国邮政企业集体换装。中国邮政集团公司人力资源部有关负责人介绍说，2008款邮政标志服的主导设计思想是“传统又创新，庄重而时尚”。在款式风格方面，一改以往明显的政府色彩，将新中国成立以来一直沿用的大檐帽、猎装款调整为更时尚、实用的运动帽、夹克装款，展现了邮政人在公司化运营后的崭新形象，突出体现了时代特点和邮政的企业特色。 

    定稿之前，集团公司对2008款邮政标志服候选服装进行了展示。有“神州第一局”之称的北京建内大街邮电局值班局长李里是当时的“模特”之一。她告诉记者：“以往的标志服虽然给人以邮政员工勤勤恳恳、踏踏实实的印象，但缺少了活力，踏实中略显沉闷。参与展示的多个系列服装，紧跟时代的步伐，更加鲜明地体现出了邮政企业的精神与形象。比如，最终中标的营业员标志服，是白底浅绿条纹的衬衫，配上绿色花纹的小领带，把营业员的精气神都彰显了出来。今年5月，澳大利亚邮政总裁格雷姆·约翰来到局里参观时，连连称赞我们的标志服美观大方。临走时，他还要走了我的小领带以作纪念。可见新标志服的魅力！” 

    2008年北京奥运会前夕，在集团公司的支持和北京市邮政公司的努力下，北京邮政投递局5000多名投递员工换上了2008款邮政标志服。广大投递员穿着这身崭新的标志服，穿梭在大街小巷，构成了一道亮丽的风景线。“全国五一劳动奖章”获得者、全国十佳邮政投递员、北京市十大杰出青年———永安路投递部投递员韩伟自豪地说：“刚换上这身标志服的时候，胡同里的大爷大妈们见了，连连称好，都说这身衣服穿起来显得格外精神。并且由于选择了轻薄、柔软以及透气性和透湿性均较好的面料，并实行全员‘量体裁衣’，新的标志服穿起来更加舒适、合体。” 

    作为邮政企业重要的视觉传达媒体，标志服能体现职业特征，树立企业形象。它不仅具有一般服装的功能和特点，而且还具有统一性、整体性和标志性等特点以及相关管理功能。可以说，它是中国邮政展现全新的企业形象、提升企业凝聚力和影响力的重要载体。标志服由单一到多样、由朴素到美观大方的发展变化，是邮政综合实力不断增强、自我发展能力不断提升、社会形象不断改善、网络和品牌优势不断凸显的具体表现。