美国邮政试推直邮产品新创意

    近日，美国一家市场调研公司的一项调查结果显示：有81％的消费者在收到一份免费的产品样品后会购买该产品，另外一项调查结果还显示，多数消费者更愿意居家享受免费试用。依据以上市场调查结果，美国邮政5月份试营一种新的直邮服务，即把多家公司的免费样品混装到一个盒子里投递到消费者家中，供消费者足不出户试用各公司的免费样品。 

    这种“样品包”有多种尺寸类型，里面装着不同公司生产的带外包装的产品样品，如美容、健康产品及小食品等。盒子外部贴有美国邮政的标识，另附一行说明文字“免费样品精选”。 

    美国邮政还想通过这次产品试验，证明直邮是企业开展产品试用营销活动的理想途径。多种不同类别的产品样品放在一起提供给消费者试用，使得多家企业可以共同分享这种营销方式，还可以一起分摊邮资。美国邮政将对该项目的成本效应及对企业和消费者的价值进行跟踪研究。