新疆邮政瞄准“她经济”服务半边天

   从2月起，新疆邮政紧锣密鼓地开展“三八”妇女节各种营销活动，各局以数据库商函助力节日宣传，以书信加强沟通交流，以组合开发策划宣传活动，得到了各级妇联和各类商家的积极支持和参与。尤其在数据库营销上，联动范围不断扩大，手段不断完善，方式不断创新，效果不断体现，制作数据库商函17万份。 

    昌吉回族自治州邮政局通过州县联动开展“三八”妇女节数据库商函专项营销活动，开发客户20家，实现收入1.38万元。营销活动呈现三个亮点：一是通过妇联慰问信提高商函公信力。昌吉局2月中旬就与妇联联系，以“关爱女性”为主题开展活动，以妇联的名义发出慰问信，由第三方出资推介活动。二是通过州县联动发展增大活动影响力。以“打开有礼”的形式制作优惠券、打折卡等，以“礼”吸引收信人打开信件；还对各县女性名址数据进行统计下发，为项目在各县（市）顺利落地提供了支撑，五个县邮政局实现突破。三是创新设计增强产品吸引力。改变了以往邮简式广告的传统方式，改为特制信封+广告内件的形式，专门设计了“打开有礼”标志和广告文案，提高广告的投放效率。 

    奎屯市邮政局连续三年成功开发“三八”妇女节数据库商函。该邮政局与市妇联、中国电信奎屯分公司、鸿福鑫酒店、李宁专卖店、天北驾校五个单位合作，采取第三方付费的方式，制作“三八”妇女节数据库商函1万枚，将商家针对“三八”妇女节推出的优惠措施夹带到商函中，并在信封上印上“打开有礼”的字样。 

    乌鲁木齐市邮政局与新疆区妇联合作，共同策划制作纪念区妇女联合会成立60周年纪念册。该纪念册内含明信片、邮资封和个性化邮票。 

    巴音郭楞蒙古自治州邮政局成功开发了“三八”妇女节数据库商函，以第三方付费为营销手段，积极复制成功项目，库尔勒、焉耆、博湖等八县（市）由当地妇联向县（市）白领女性发放慰问函。焉耆县妇联以“放飞希望、同畅和谐”为主题，尉犁、和静、博湖以“因你们而更加美丽”为主题，收集到了八县（市）准确率高达90%以上的女性白领名址，不仅提升了各级妇联的形象，而且另辟了带有“瞄准器”的宣传平台。 

    克拉玛依市邮政局与多家美容院、大型超市和知名影楼合作，累计制作4万件数据库商函。独山子邮政局利用数据库制作500张白领丽人贺卡型明信片，在慰问女性的同时也达到了宣传目的。 

    “三八”妇女节前夕，博尔塔拉蒙古自治州9500名女性朋友收到了“打开有礼、‘三八’大礼包”直邮数据库商函。该州邮政实行全州联动，积极进行营销策划，根据商家不同促销需求，选择精准的名址数据；创新节日礼包商函形式（如打折券、代金券、体验券等），进而增强对商函发放对象的吸引力；做好邮政广告设计、名址打印、封发、投递等内部作业组织工作，达到BIU理论的闭环效果。 

    吐鲁番地区邮政局自2月15日启动全地区联动综合营销活动。活动产品包括函件专业的数据库商函及无名址函件、集邮专业的《国色天香》“三八”妇女节纪念邮品、报刊专业的节日报刊等，产品的目标市场范围广泛，涉及商超类促销、打折、宣传及政府类“三八”妇女节纪念、表彰和个人报刊优惠订阅等。 

    塔城地区邮政局各县（市）局以“三八”妇女节、“3·15”消费者日为契机，乌苏局联合妇联、电信公司合作制作慰问信2000封，与多家商户联合制作拼版数据库商函2000件；托里局与妇联签约制作“三八”数据库商函2000件；裕民妇联、裕民消协分别制作数据库商函1000件；沙湾邮政局借助春耕备耕时机，通过农村现有数据库为农机销售公司制作“打开有礼”数据库商函1000件。