DHL国际快递推出新一轮全球广告战略

　　近日，DHL公司利用21个国家的250种出版物，用16种语言发布了1500多则广告，旨在提升DHL全球物流行业领军企业的形象。

　　此次广告运动首次涵盖了DHL全部业务部门和产品，体现了公司为满足顾客“简化服务流程”和“采取可持续方案”等要求所作出的努力。

　　广告运动符合DHL“2015战略”。“2015战略”将邮递、物流两类业务作为公司两大发展支柱，该战略的目标之一是通过密切DHL三个子公司——全球货运公司、供应链公司、快递公司的联系（包括建立DHL执行委员会），构建“一体化的DHL”。

　　此次广告运动从三个层面实施。最高层面展示DHL物流行业领军企业的形象，展现DHL的整体品牌价值，包括信守承诺、采取积极主动的方案等；第二层面主要宣传DHL各部门的品牌实力和解决方案，重点针对生命科学、能源和高科技产业，该层面通过配有DHL员工谈话及生动图片的可视途径进行展示；第三层面则是针对各目标群体进行广告宣传，并提供具体的营销方案以及直销步骤。

　　DHL企业通信负责人表示，此次广告运动不仅赋予各子公司统一的品牌形象，还能在全球范围内协同各项营销活动，并确保以最优方式利用全球资源。

　　DHL品牌营销部门主管表示：这次广告运动将彰显DHL品牌的精髓，提升公司形象。同时，机构设置到位也很关键，可以为公司全球及各地的广告活动提供全天候的网络支撑，大大提高此次运动的效率和影响力。

　　通过这次广告运动，DHL已在全球范围建立起新的宣传架构，对模拟和数字媒体进行优化整合。DHL开展此次运动的战略合作伙伴是“180阿姆斯特丹”广告代理公司及其数字媒介公司Riot，全球领先的数字媒介公司Proximity负责此次运动在全球的推广。因为未来所有设计方案和广告媒体要在部门和产品两个角度进行在线解读，Proximity除提供网络外，还将提供名为“DHL Adlntegrator”的网络打印平台。DHL所属Williams Lea子公司也参与了此次运动，负责打印和邮递服务。