湖北邮政明信片门票“火”起来了

    “一张门票多种用途，能让三国文化更广泛地传播。”近日，一位来自西安的游客在湖北省襄樊市隆中景区购得明信片门票后，高兴地写好收件人地址，投入邮筒。自5月1日明信片门票在该景区投入运营以来，截至7月5日，已销售近10万张。精美的票面及可邮寄的特色，让这种门票广受游客好评。 

    不仅仅在隆中景区，4月份以来，明信片门票在湖北省著名的黄鹤楼、明显陵等6个景区均已开始使用，赤壁、水镜庄、磨山等4个景区也已达成使用意向。截至7月上旬，带动全省明信片门票增收近300万元，开发量同比增长9倍多。目前，鄂西生态文化旅游圈22个知名景区开始全面推广明信片门票。 

    是什么原因让明信片门票在短短几个月里在湖北“火”了起来？ 

    高层造势赢支持 

    湖北是旅游资源大省，特别是鄂西8个市（州）、省直辖县级行政单位是全国重要的生态功能区、最大的水电基地，拥有2个世界文化遗产地、9个国家自然保护区、35个国家非物质文化遗产地、4个国家级风景名胜区及3个国家级地质公园。各地邮政多次向当地政府及景区主管单位推介明信片门票业务，但因各自为政且相关部门意见各异、资金缺乏等原因，收效甚微。 

    去年以来，湖北省邮政公司确定了“高层造势、统一推进”的明信片门票开发思路，在向省委、省政府主要领导汇报过程中，多次介绍明信片门票、集邮品等邮政产品对旅游产业的宣传作用，特别是少数使用明信片门票景区取得的良好宣传效果，引起了相关领导的极大兴趣和高度重视。 

    源于湖北省推进旅游产业发展，打造旅游强省的部署，2008年11月，湖北省作出战略决策，投资1664亿元，建设鄂西生态文化旅游圈，使其成为国内外知名的旅游目的地。而如何更好地宣传推介景区，是政府关注的焦点。 

    湖北邮政于今年3月提交了鄂西生态文化旅游圈景点邮资明信片门票推介方案，并积极与省推进鄂西生态文化旅游圈建设领导小组办公室沟通，经过研究，对方认为可以在3A级以上景区考虑推广，并向省政府提交了书面报告。4月2日，湖北省委、省政府在报告上作出“同意”的批示，标志着高层明确支持邮政开发明信片门票。 

    邮游合作共推广 

    政府的支持给了湖北邮政推广明信片门票的上方宝剑，随后，湖北邮政趁势而上，迅速与省旅游局沟通协调，双方一拍即合，达成广泛合作共识———利用邮政多项产品，特别是明信片门票，为全省旅游产业发展服务。 

    4月28日，湖北省旅游局、省邮政公司在武汉市黄鹤楼公园联合举办“邮政与湖北旅游经济发展”合作推进活动，包括武汉在内的9个市（州）旅游局局长及省内22个知名景区负责人参加。当天，举行了邮游合作框架协议签字协式、邮政与湖北旅游经济发展论坛以及黄鹤楼明信片门票首发式。 

    根据框架协议的规定，邮游双方将在“市场推广合作、促进形象宣传、加强旅游公共服务设施建设和邮政增值服务”四个方面合作，其中在鄂西生态文化旅游圈内3A级以上景区推广明信片门票等合作事宜，在协议签订后迅速着手实施。 

    湖北省邮政公司市场部还和省旅游局旅游促进与国际联络处对口建立合作协调机制，负责合作过程中的组织与协调。各地邮游双方迅速成立了专班，研究当地明信片门票推广事宜，并注意做好普通门票和明信片门票使用的衔接过渡、明信片门票的价格核定及在景点设置供游客使用的邮筒、邮局服务点等工作，确保为游客服务好。 

    服务景区创双赢 

    随着省委、省政府和旅游主管部门意见统一、邮游合作框架协议的签订，明信片门票迅速在湖北全省升温，进展迅速。 

    隆中景区是位于襄樊市的4A级景区，相传是诸葛亮出山前的居住之处。2006年以来，襄樊市邮政局多次推介明信片门票，但因改制、资金等多方面原因，一直未能如愿。今年，襄樊局策划出以明信片门票、贺卡、邮册为组合的旅游宣传方案呈送市政府，并成立工作专班，对市人大、市旅游局、市物价局等相关部门多次上门走访宣传，逐一克服了资金、票价、印制等多个环节的困难，最终于5月份成功开发了明信片门票。 

    明信片门票一投入使用，就以精美设计、邮寄方便等特色受到游客欢迎，特别是通过寄往全国各地的明信片，为隆中景区做了免费的广告宣传。2009年，景区只有25％的游客来自外地，而今年这一比例明显提高。 

    在世界文化遗产明显陵，钟祥市邮政局与景区管理处也达成首批制作15万张明信片门票的协议，并签订5年合作协议。紧随其后，在当地旅游部门与邮政企业的联合推介下，九宫山石龙峡、银河谷、野人谷等景点纷纷选择明信片门票，以提升景区形象…… 

    “明信片门票虽还处于推广阶段，但宣传景点、吸引客流的效果非常明显。去年全省游客量达1.52亿人次，增长28%，今年上半年旅游市场火暴程度超过预期。这其中，明信片门票的推广使用功不可没！”湖北省旅游局一位工作人员介绍。