永济邮政“邮游”结合“风光”无限

    “在集邮业务发展上，我们紧紧围绕社会热点，以新中国成立六十周年、《鹳雀楼与金门》和《中国古代书法——行书》特种邮票首发式为切入点，借助今年3月省邮政公司在全省邮政统一实施七大业务（储汇、保险、函件、集邮、电子商务、分销寄递、报刊）专业化经营改革的东风，在永济掀起了一股集邮潮。特别是去年年底中国邮政集团公司与国家旅游局签署协议，提出旅游业与邮政服务业加快融合发展的战略决策，为我们更好地围绕永济旅游产业发展拓展市场提供了政策导向。前段时间的《中国优秀旅游城市——永济》形象邮册就是在这个大背景下开发的，这也将是我们今后拓展业务市场的一个主渠道。”7月15日，谈及2000册《中国优秀旅游城市——永济》邮册的开发，山西省永济市邮政局局长杨冰辉娓娓道来。 

    5月28日，永济市委、市政府在北京举办永济市旅游推介会，永济邮政局策划的《中国优秀旅游城市——永济》邮册成为推介会上赠送给与会各旅行社嘉宾的礼品，永济邮政局因此实现集邮业务收入56万元，更帮助推介会取得了不错的成效，赢得了地方领导的高度赞誉，实现了经济和社会效益的双丰收。 

    政策为媒 

    近些年，永济的旅游产业呈现超常规、大跨度的发展势头，永济邮政局也因地制宜，围绕地方旅游产业蓬勃兴起的势头，开发了许多极具永济特色的产品，特别是2009年8月成功举办的《鹳雀楼与金门》特种邮票首发式，向社会各界人士宣传了永济城市形象，对于政府招商引资、旅游名城宣传、城市规划建设起到了积极的推动作用，赢得了市委、市政府及市旅游局的青睐。邮票首发式结束后，永济邮政局趁热打铁，借永济撤县设市15周年的良机，设计制作了《蒲坂》文化珍藏册，在策划主题、产品开发、产品功能、发行优势上进行了认真分析，几易其稿终获市委领导的认可，签订了2000册的制作合同，成为永济市撤县设市15周年对外宣传的佳品。 

    2009年12月14日，中国邮政集团公司与国家旅游局签署合作谅解备忘录，深化邮游合作。永济邮政局紧抓时机，与永济市旅游局就备忘录事项进行了沟通，达成在旅游市场推广、旅游文化宣传、旅游基础设施建设、旅游市场规范管理等领域开展合作的共识。 

    就在对市旅游局的日常客户维护中，永济邮政局的营销人员获悉，永济市委、市政府将于5月28日进京召开旅游推介会，向京城市民推出游西厢、登鹳雀楼、上五老峰、览黄河情等一系列精品旅游线路。永济邮政局赶紧成立营销工作小组，将市委、市政府锁定为目标客户，组织精兵强将策划出《中国优秀旅游城市———永济》形象邮册。邮册以全方位、多元化展示永济形象为主线，将近年来发行的与永济有关的邮票全数囊括在内，有以杨贵妃的故里蒲州古城为背景的《中国古代书法———行书》邮票、以“欲穷千里目，更上一层楼”闻名遐迩的中国四大历史文化名楼之一鹳雀楼为背景的《鹳雀楼与金门》邮票、以《西厢记》爱情故事的发生地普救寺为背景的《西厢记》邮票、以咏叹鹳雀楼的诗词为背景的《唐诗三百首》小版张等，再加上一些个性化邮品，邮册将永济的旅游资源展现得淋漓尽致。 

    政企合作 

    为了保障项目的顺利实施，杨冰辉与永济市旅游局杨局长一起携带邮册小样去拜访市委领导。杨冰辉向领导推介了邮册的文化价值、艺术价值、收藏价值和经济价值等特点，介绍了集邮产品对政府在旅游名城宣传、招商引资、城市规划建设等方面起到的积极作用。旅游局杨局长也适时补充道：“邮政局开发的集邮产品是提升城市知名度的‘金字招牌’，对提升我们永济城市的文化品位、塑造永济旅游城市品牌形象、弘扬传统文化经典将起到积极的推动作用。”听完介绍后，市委领导当即作出批示，要求邮政局与旅游推介会项目组积极沟通，切实将永济风土人情、历史文化、风景名胜、民间艺术等通过形象邮册予以充分体现，制作成馈赠高端人士的上等礼品。 

    此后，永济邮政局积极与旅游推介会项目组联络，就邮册的设计主题、理念、选材进行多次沟通，积极征询对方意见及建议，了解其对素材选取、版面搭配、图片设计、文字表述等的看法。为了把永济最美的一面展示出来，永济邮政局积极与当地一些摄影爱好者联系，帮助筛选图片，并邀请他们深入各大旅游景点实地取景，确保邮册所用图片的质量。在经过20余次的修改后，邮册得以定稿。 

    在此基础上，永济邮政局与市旅游局也扩充了合作项目和领域：利用邮政数据库资源，面向全国寄发介绍永济旅游资源的商函；利用邮政网点开展旅游宣传、旅游报名，旅游部门优先使用邮政代理航空机票业务；为旅游部门开发明信片式旅游调查反馈函、明信片式景点门票，制作系列旅游产品明信片，提供定制贺卡服务等。 

    5月28日，永济市旅游推介会如期在京召开。在推介会上，永济市除了推出永济铜雕、布老虎工艺品等地方特色浓郁的土特产品和民俗文化表演外，另一个重头戏就是向与会的全国知名旅行社嘉宾赠送由永济邮政局制作的《中国优秀旅游城市——永济》形象邮册。此次推介会上，北京百家旅行社与永济市签订了合作开发永济旅游客源市场的战略框架协议。 

    “永济邮政以大力发掘永济历史文化、风景名胜、民间艺术、发展成就等为选题，进行精心研发、设计和市场运作，一张张精美绝伦的个性化邮票，载以丰富的永济文化内涵，成为颇具地方文化特色的‘土特产’，送往四面八方。”推介会后，永济市委书记冯方汇充分肯定了永济邮政局在服务地方经济社会，尤其是在推动地方文化产业和旅游业发展上发挥的积极作用。