上海松江邮政打造“绿邮田园”

    11月15日，上海市松江区邮政局推出了“绿邮田园”贺岁卡，面值300元，分两次配送，4个套餐供挑选，以满足2011年元旦、春节期间市民对绿色农产品的需求。这是松江区邮政继今年初首推“绿邮田园”会员卡后又一满足市民需要的“绿邮田园”系列产品。 

    崇尚绿色，回归自然。松江区邮政和上海市西投递局从网络种菜游戏中发现，现在城市居民向往田园风光、渴望心灵轻松、享受自然。由此，确立了“双通道”——让农副产品直接进城入户、城市居民下乡体验农村生活的基本思路，使原先的产销农业向订单农业发展，依托邮政网络优势，运用信息服务平台，导入直供营销理念，发展都市景观农业，引领自然健康生活。 

    “绿邮田园”香申城 

    “绿邮田园”的诞生，经历了“绿邮菜地”、“绿邮菜园”、“绿邮田园”三大“胎动”阶段，最终孕育而生。从“地”到“园”，从“菜”到“田”，突破了单纯帮助农民销售农产品的模式，还拓展了农业旅游、田园休闲、农家乐的视野，使得服务“三农”更具都市特色。既通过邮政营销、配送到户的途径，直接服务了农民和市民，又通过引领城市居民体验农村生活、开展农业旅游活动的方式，积极打造都市现代景观农业，深度服务农业和农村。 

    今年1月18日，在松江区政府支持下，松江区邮政与市西投递局联手合作推出了“绿邮田园”服务。“绿邮田园”实行会员制，会员卡面值分为人民币1000元、500元两种，分别享受全年15次、7次配送绿色蔬果服务，一次免费草莓或蔬菜采摘体验，全年组织四次主题生态活动，以及相应的农副产品生产、采摘体验活动（费用自理）。将松江当地出产的时令农产品，通过遍布全市的邮政投递系统，从地头直送到会员家门口。这一创新营销网络，受到市民欢迎。据统计，自1月18日启动以来，到11月中旬已经送出了20000多份农产品，在全市发展了7000多户市民会员，其中90%以上的会员居住在中心城区。 

    “绿邮田园”服务以“绿邮田园”网站为平台，实行会员制，组织开展免费采摘、自费体验农村生活等系列活动。同时，以网络平台为枢纽，连通农业种植、邮政营销、投递配送三大网络，形成直供体系。“绿邮田园”带来的绿色农产品，在生产、运输、贮藏、销售全过程中无任何有毒有害物质污染。经过有关部门检测，“绿邮田园”的农产品是达到质量安全标准的农产品，其产品属性包含了三个重要方面，即生产环境好、生产过程符合规范、产品达到质量标准。 

    网络覆盖全上海 

    “绿邮田园”的构想始于去年8月，当时，松江佘山的桃农担心桃子成熟后卖不掉，松江区邮政知道了这个情况后，利用邮政系统原有的客户资源和配送网络积极服务“三农”，去年桃子成熟季节，他们共帮助桃农销售了5000箱水蜜桃，不仅帮助了当地桃农，也受到了市民消费群体的好评。

    这一成功尝试，让松江区邮政局长潘鹄联想起市邮政公司党委书记、总经理王观锠多次在会上提到的“要根据上海都市特点，落实邮政服务‘三农’的新举措”的论述，思路顿觉开朗。既然可以帮助桃农卖桃子，其他的时令农产品，不是也同样可以通过邮政网络，送到市区的每一户市民家里吗？郊区邮政局可以负责和农产品生产基地建立联系，而市区的邮政营投网络则可提供强大的客户配送和营销网络渠道，并可将城市居民引入农村，参与农家乐项目……潘鹄将想法与市西投递局局长张良沟通后，双方一拍即合，决定尝试开发“以电子商务为平台，集营销配送和农家乐于一体”的服务“三农”体验项目。项目很快得到市邮政公司和松江区政府的大力支持，今年1月，“绿邮田园”项目在松江新浜镇启动。 

    “绿邮田园”由邮政负责发展会员，向会员配送郊区的新鲜农副产品。由区农投公司和各镇负责向农民组织货源，松江区邮政则与市区的各邮政投递部门携手，帮助开拓市场，定期向市民发布松江时令农产品的上市信息，吸收会员制的消费者，由邮政投递部门按期送货上门。 

    品质优良放心吃 

    由于采购、运输等成本原因，“绿邮田园”的农产品价格比市场价要略高。比如小番茄，当时市场价大致在每公斤6元，但“绿邮田园”提供给会员的小番茄，算下来每公斤要7元左右。相关人员表示：因为对产品的质量要求相应较高，损耗肯定比普通的市场产品高，价格一时还很难降下来。不过，这个问题不久将得到解决。随着会员的增加，损耗成本将会逐渐摊薄，到时候和市场价的差距会越来越小。 

    尽管价格比市场稍贵一些，但许多市民还是选择了“绿邮田园”，他们最主要的是看中产品“源头清清楚楚”，“吃进嘴里的东西，安全最要紧”。据介绍，目前供应给“绿邮田园”项目的农副产品，主要来自位于黄浦江上游水资源保护区的浦南新浜等地的标准化蔬菜基地和瓜果基地，“水净”、“土净”、“气净”，再加上使用的全是有机肥，称得上是标准的绿色、无公害农产品。还有一些来自松江地区佘山、仓桥的水蜜桃、水晶梨等，也都是赫赫有名的国内优质品牌，不少都出自今年的世博会农产品生产基地。

    市民高兴农民笑

    不少上海市民选择“绿邮田园”，除了质量放心、配送服务到位之外，“绿邮田园”组织的下乡体验活动，也有很大的吸引力。家住黄浦区的会员许女士一家，不久前参加了一次前往新浜镇的体验活动。她这样描述：“一天下来，花费不到百元，却体验了独具风情的农家生活，吃上了原汁原味的农家菜，令人难忘。”