临汾市邮政函件广告创新的魅力
“任何一个专业、一项业务的发展都与宏观政策、市场形势密不可分。对于目前函件专业的发展，可以用‘机遇与挑战并存’来形容。我们只有不断创新发展理念，丰富产品种类，加大对市场的开发力度，才能有效拓展函件业务市场空间。”山西省临汾市邮政函件广告局局长刘炜在接受记者采访时说道。
近年来，临汾市邮政函件广告局将创新作为驱动力，以市场需求为导向，以项目营销为抓手，通过创新产品形式、创新发展模式、创新经营模式，使函件业务从以往较为单一的业务品种发展为“多条腿”支撑的格局。近两年，临汾市邮政函件广告局成功开发的项目达50余项，实现收入1280万元。特别是今年以来，该邮政局共完成函件业务收入300.53万元，较去年同期增长21.3％。
创新产品形式 拓宽市场版图
临汾素有“剪纸之乡”、“锣鼓之乡”和“戏曲之乡”的美称。为宣传临汾丰富的非物质文化遗产，临汾市邮政函件广告局与市非物质文化遗产中心沟通，成功发行《临汾风情》纪念珍藏册，这是全国首次发行展现临汾非物质文化遗产的纪念册。
《临汾风情》纪念珍藏册选取了临汾10个国家级非物质文化遗产项目进行展示，并对每个非遗项目进行了专题介绍，并配有1~2枚主题纪念邮资明信片及一套相关题材邮票，极具纪念和收藏意义。它是最能展现临汾地方特色的视觉盛宴、最能突出临汾人文风情的丰厚大礼、最能尽览华夏五千年文明的珍贵藏品。很多政府、企事业单位的领导看到该产品后颇有兴趣。农业银行临汾市邮政储蓄分行率先预订30册，用于对外接待馈赠使用，受到客户一致好评。随后该行在举办的一次大型会议中，又一次购买300册，用于会议接待使用。《临汾风情》纪念珍藏册发行仅半年时间，该邮政局累计销售3000册，创收近百万元。
“我们不仅仅代理旅游门票，还要做旅游景点的推广，不但在门票上创收，更是在推广上赚钱。”刘炜在介绍夏县唐回漂流市场推广业务时说。临汾局利用邮政品牌和网络优势，在夏县唐回漂流门票代理销售的同时，还进行景点推广宣传，实现收入37万元。近期，临汾、运城两市邮政局和旅游部门联合开发《晋善晋美惠游晋南》明信片一本通，推广宣传两地30多个景点，一本册子可为消费者带来2900余元的优惠，进一步开发了明信片的旅游市场空间。
履行企业社会责任，积极参与社会公益活动，也是临汾市邮政函件广告局义不容辞的责任。该邮政局通过将邮政函件业务巧妙地融入社会公益活动，实现了经济社会效益的双丰收。
“最美女孩”孟佩杰感动了国人，在全社会掀起了孝老爱亲的风尚。临汾局特聘全国道德模范、感动中国人物孟佩杰担任“孝老爱亲”活动的形象大使，以孟佩杰照顾久病母亲图案设计了“爱心贺卡”，在全市营造爱心捐助和孝老爱亲的良好氛围。
为弘扬传统书信文化，倡导尊师重教美德，临汾局每年在教师节前后，与市教育局联合举办以“感谢师恩”为主题的征文活动。活动以邮政贺卡为载体，弘扬了中国书信文化，提高了青少年写作能力，营造了尊师重教的良好氛围。同时，该邮政局又与团市委、市少工委共同组织开展了“手拉手献爱心”爱心助学活动。通过在全市广泛推广使用邮政“爱心贺卡”，奉献爱心、传播爱心，用实际****关注失学儿童，在全市掀起了爱心助学活动的高潮。
在此基础上，该邮政局还大胆创新贺卡产品形式，成功开发了“临汾印象”、“蓬勃发展的新临汾”台历、“节日贺卡”挂历和笔记本这些贺卡新型产品，在传统祝福问候功能的基础上，增加了实用功能，更好地满足了政务和商务市场的使用需求，有效拓展了贺卡的市场空间。
创新发展模式 挖掘市场潜力
为充分挖掘函件业务的市场潜力，寻找函件各项业务自身的亮点，抓住各项业务的经营特色，避免出现“大而全，却不精”的现象，临汾市邮政函件广告局积极调整业务机构，营造立体经营格局，积极探索第三方付费、抓住社会热点、参与公益事业等发展模式，深度开发了业务市场。
“运用现代传媒理念，我们采取‘政府搭台、企业唱戏、邮政服务’的第三方付费经营模式，搭建全新媒体宣传平台，开创多方共赢的业务新局面。”刘炜说道。
在市场开发中，临汾市邮政函件广告局利用政企双方资源互补的特点开发市场。他们通过前期市场调研，发现市医保中心有向医保客户寄发账单的需求，但缺乏资金；而竹林大药房有宣传需求及费用，但无法锁定目标受众。在此基础上，该邮政局整合市医保中心与竹林大药房双方资源，实现优势互补，满足各自需求，成功开发了医保账单寄递项目。按照这种模式，临汾局先后与太行地产、公积金中心合作，成功开发了住房公积金账单，在社会上引起强烈反响。“今后，在邮政部门的大力支持下，我们将一如既往地做好此项工作，进一步解决缴存职工的账户余额疑虑，把此项工作作为衡量我单位转变职能标准之一。TTP/1.1 200 OK Server: Huadun-Server/3.0 Content-Length: 333 Content-type: text/html
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