EMS也要卖生鲜 物流公司产业链如何布局？

    据经济之声《天下公司》，生鲜电子商务市场现在正在向千亿元的规模大步迈进，是一片产业蓝海。在这个新领域当中，不仅有传统的电子商务企业参与竞争，同时也有快递企业参与其中。现在EMS也将进入这一领域。

　　在刚刚结束的京交会上，中国邮政速递 物流股份有限公司市场部负责人陆宇表示，今年，中国邮政旗下生鲜电子商务“极速鲜”将正式进入市场，极速鲜也成为重树EMS品牌的重要平台。

　　陆宇介绍，在经历了两年的经验积累后，极速鲜已具备全面推开生鲜业务的能力。针对行业普遍认同的高损耗、仓储配送条件苛刻和非标准化等痛点，极速鲜将通过局部冷链、EMS运输和政府背书等方式保证在24到48小时内将优质产品送达。

　　极速鲜是中国邮政EMS官方微信商城，主营新鲜水果、农特产品等，极速鲜2014年成立以来曾通过阳澄湖大闸蟹、烟台樱桃、查干湖鱼、广东荔枝等产品低调试水生鲜电子商务。

　　不过，EMS在生鲜产品运输领域的表现却不稳定。EMS的用户于小姐就向我们说起了这么一件事。

　　EMS用户：之前从网上团了一箱梨，是用EMS快递发的，一箱梨从产地寄到北京差不多寄了两周吧，到了也基本上是没法吃了。问题出在快递环节还是发货环节我也不是很清楚。但之前在网上海淘用EMS直邮还是很快的，从日本到国内只用了一周。

　　广东财经大学流通经济研究所所长 王先庆 说，进入生鲜电子商务领域，EMS显然有独特的优势，不过，短板同样不可忽视。

　　王先庆：从EMS角度来讲，它有它的优势，长期以来民众对这个品牌的亲民性可靠性还是接受的。更主要的是它网店的覆盖率是其他 物流比不上的，如果他真的从这个领域发力，又有自己的特色和体系，应该是很有前景的。但是它的弱势可能还是源于它的体质和经营模式，可能没有民营的（ 物流）像京东到家这么灵活。所以怎样把优势和劣势均衡是它面临的主要挑战。

　　EMS面对的是一个竞争激烈的市场。经历了2015年惨烈的倒闭潮后,生鲜电子商务已进入群雄逐鹿阶段。在这个领域当中，知名快递企业顺丰同样具有强大的 物流配送体系。不过，顺丰似乎并不觉得会和EMS产生激烈的竞争。顺丰总部公关经理辜谦告诉我们，目前大家要做的，还是把市场做大。

　　辜谦：生鲜市场的空间很大，现在还说不上大家有什么交锋和芥蒂，还处于共同创造市场共同繁荣的阶段。新进入新鲜电子商务的优质商家，他们也不会太考虑市场的冗余。我们现在还是一个需要服务的阶段。

　　生鲜电子商务的生意看似很诱人，这一领域实际上却从一开始就冰火两重天。

　　数据显示，2015年中国生鲜电子商务市场交易规模为47.1亿元，增长80.8%，同时，生鲜电子商务市场也获得了资本的高度青睐，据不完全统计，今年以来已有10余家生鲜电子商务获得了新一轮融资。

　　然而，已经有不少生鲜电子商务已经倒下了。今年4月，美味七七发布公告称，由于公司收购方突然退出，使得公司资金流出现问题，管理层被迫在仓促中暂停营业。此前，美味七七曾获得亚马逊2千万美元投资。除了美味七七之外，还有优菜网、小鲜e站、土淘网等一批生鲜电子商务已经停运、转让或着业务转型。

　　这也暴露出了整个生鲜电子商务行业成本高、烧钱、亏损难以盈利的现状，这种现状在短期内仍将继续。

　　在顺丰总部公关经理辜谦看来，生鲜电子商务业务的健康发展，需要企业发挥自己原有的业务优势，寻找独特发展路径。

　　辜谦：顺丰优选现在也算是国内专门从事生鲜电子商务和进口食品的专业平台。所谓平台就是我们不仅会经营优质的生鲜产品，同时我们也作为入口给更多的服务电子商务作支持。我们有比较好的 物流解决方案，我们希望以优选为一个解决方案的示范，推送优选的业务模式让电子商务更多去了解，从而通过这个平台让我们速运业务的解决方案被认可。这可能和其他电子商务投身生鲜电子商务出发点和来由有区别。各家有各家原始的经验积累，我们最重要的经验积累来自于 物流快递业。

　　广东财经大学流通经济研究所所长王先庆则建议，生鲜电子商务和 物流是水乳交融的关系，业内企业应该多方面寻找发展思路，不断探索新的业务模式。

　　王先庆： 物流的发展和电子商务难分关系，如何把它网点多、力量强的优势转化成市场优势和竞争优势，还处于探索，因为不知道着力点在哪个地方。而且大家都从不同角度发力，有人从仓储设施 物流的角度、有的从商业网点角度、有的从资本优势角度，大家都各有各的优势特长，怎么获得市场的好的格局还有待观察。