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欧美版“双11”热度延续购物季销售额再创新高

发布时间：2018-12-05 作者：浏览量：21

进入11月末，随着“黑色星期五”及“网络星期一”纷至沓来，欧美版“双11”已经正式开启。相关数据显示，半数以上卖家销售额再创新高，线上线下业绩均实现攀升，为即将到来的年底购物季成功预热。

线上销售涨幅达23.6%，实体店交易量却持续下跌。研究公司Adobe Analytics的统计数据显示，今年11月1日～22日，美国在线消费总额达到343亿美元，同比增长17.6%。“黑色星期五”（11月23日）当天，在线销售额高达62.2亿美元，同比增长23.6%，创历史新高。Adobe Analytics公司还发现，“黑色星期五”当天，单日手机端销售额首次突破了20亿美元，33.5%的电子商务销售额来自移动购物，而2017年这一比例仅为29.1%；“在线购物，店内自提”仍是假日购物者的热门选项，此类订单增长了73%。然而，面对线上销售的喜人成绩，实体店的情况却不容乐观。分析公司RetailNext的初步数据显示，实体店净营收下跌了4%～7%，同时，交易量跌幅为5%～9%。

9小时打破去年全天纪录，海外消费者比往年更热情。覆盖线上与线下业务的亚马逊在“黑色星期五”当天下午宣布，其成交量已达“创纪录的水平”，仅用9个小时就打破了去年全天的销售纪录。路透社称，这个周末重新定义了“黑色星期五”的重要性。不仅是亚马逊，速卖通最新数据显示，今年的“黑色星期五”，速卖通对全球消费者吸引力持续增长，平均客单价涨幅超过100%。虽然全球经济增速放缓，但海外消费者似乎比往年更为热情。在全球海外市场中，俄罗斯、西班牙、美国、法国等国家领跑速卖通“黑色星期五”消费榜单。在消费排名前30的国家中，买家人数实现了翻倍增长。值得一提的是，这些国家中，既有一直延续“黑色星期五”抢购传统的欧美国家，也有波兰、土耳其、捷克等“一带一路”沿线新兴经济体和发展中国家。□仲驿

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